IP时期，万物皆可跨界。

 近期，工程机器行业龙头中联重科结合国潮积木品牌森宝积木推出了工程机器系列积木。典范吸睛的绿灰配色，大气繁复的仿真外型遭到不少花费者的喜爱。中联重科也经由过程文创产物的跨界开辟，加深花费者特别是年青花费者对中联重科的品牌印象，鞭策企业品牌的延续立异成长。

△以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车为原型打造的积木

 有关数据显现，积木在中国占全部玩具市场的16%，产量约130亿。本年618宣布的《天猫潮水玩具行业白皮书》显现，积木成为行业中复购属性**高的品类。

 中联重科工程机器系列积木在设想上融会立异，仿真外型可玩性强，摹拟场景活泼风趣。这次联名积木共4款，别离以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机和发掘机为原型，标记性的极光绿和科技感实足的外型，活泼地解释了“大国重器”的力与美。

△以中联重科发掘机、推土机为原型打造的积木

 “积木拼搭自身就极具兴趣，但多为植物类、屋子类、交通类、卡通类，工程机器较为少见，对孩子和非行业的成人，很具备吸收力。”一名花费者评估道。

在唱工方面，这款系列积木也具备较高品德，操纵的是纯绿色质料，不任何异味，边角油滑无毛刺。

 最近几年来，适应年青花费群体的突起，突破原有用户圈层，制作传布话题的跨界协作变为日趋主要的品牌传布手腕。作为工程机器领军品牌，中联重科主动停止跨界结合，孵化爆款IP扩展传布效应。

 以疫情时期驰援天下各地各种病院扶植的产物为原型，中联重科立异孵化出品牌IP新抽象——“小绿古迹军团”。经由过程与湖南卫视热点晚会、综艺节目《芳华万岁——五四接力大直播》、《元气满满的哥哥》等跨界协作，“小绿古迹军团”品牌IP操纵自媒体传布、新品宣布、直播带货、热播的综艺节目、时髦乐队等情势普遍传布，成为网友眼中“大国重器的跨界IP”，并被看成品牌培养典范案例当选工信部权势巨子册本《品牌培养之道》中。

 这次推出工程机器系列积木，是中联重科延续鞭策品牌年青化、时髦化的新功效，将进一步拉近工程机器跟公共的间隔，丰硕企业品牌抽象。